Globo é notificada após comercial recriar estrelas de Hollywood com inteligência artificial
Emissora retirou a peça publicitária do ar após críticas nas redes sociais; produção usava IA para transformar artistas da Globo em personagens famosos do cinema
A TV Globo foi notificada extrajudicialmente após utilizar inteligência artificial (IA) para recriar imagens de artistas e personagens de Hollywood em um comercial que promove o novo pacote de filmes da emissora. A peça publicitária foi retirada do ar depois de receber críticas nas redes sociais.
Segundo informações da coluna Canal D, do jornal O Dia, um dos estúdios envolvidos nas produções teria encaminhado a notificação. A principal questão levantada seria o uso de inteligência artificial para recriar e modificar imagens relacionadas a artistas e produções de Hollywood sem autorização prévia.
O comercial foi lançado pela Globo na quarta-feira (2) e apresentava artistas da emissora interagindo com personagens conhecidos do cinema. Em uma das cenas, Marcos Mion aparece transformado em Tom Cruise, enquanto Luciano Huck é apresentado como o Hulk.
A produção também mostra Francesca, personagem interpretada por Nathalia Dill na novela Quem Ama Cuida, sendo capturada por um integrante dos Caça-Fantasmas.
Ao longo do vídeo, outros personagens famosos, como Batman, Doutor Estranho e Mulher-Maravilha, também aparecem interagindo com artistas da Globo nos Estúdios Globo.
Comercial provoca críticas nas redes sociais
A utilização de inteligência artificial no material chamou a atenção dos internautas e gerou uma onda de críticas. Parte dos comentários questionou a qualidade das imagens e o uso da tecnologia para reproduzir a aparência de personagens e artistas.
“Olha as coisas que os editores são obrigados a fazer na IA pra manter o emprego. Meus pêsames pra ele”, escreveu um internauta no X, antigo Twitter.
Outro usuário criticou duramente o resultado da produção: “Se eu fosse vocês, eu teria vergonha de soltar uma coisa horrorosa dessas”.
Também houve comentários relacionando o comercial às discussões recentes em Hollywood sobre o uso de inteligência artificial para reproduzir a imagem de atores sem autorização.
“Gente, esses dias os atores de Hollywood protestando contra o uso da imagem deles com IA, será que eles estão sabendo?”, questionou um internauta.
Outro comentário classificou o vídeo como “horrendo” e afirmou que a emissora deveria ter mais cuidado ao utilizar esse tipo de tecnologia.
Globo retira comercial do ar
Após a repercussão negativa, a Globo retirou o comercial com as imagens geradas por inteligência artificial do ar.
Até a publicação desta reportagem, a emissora não havia se manifestado publicamente sobre a notificação extrajudicial.
O caso ocorre em meio ao crescente debate sobre os limites do uso de inteligência artificial na publicidade e no entretenimento, principalmente quando a tecnologia é utilizada para reproduzir a imagem de artistas, personagens e obras protegidas sem autorização.
